台灣品牌在京都開旅宿：美感該怎麼放？品牌該怎麼說？
今天和一位在京都準備開旅宿的新朋友聊天，
她問了我一個非常關鍵的問題：
「來自台灣這件事，在京都的市場位置，該怎麼表述？」
這個問題，其實是很多想跨國經營品牌的人會遇到的：
在一個美感要求極高的城市裡，我們該怎麼找到自己的品牌位置？
她問了我一個非常關鍵的問題：
「來自台灣這件事，在京都的市場位置，該怎麼表述？」
這個問題，其實是很多想跨國經營品牌的人會遇到的：
在一個美感要求極高的城市裡，我們該怎麼找到自己的品牌位置？
ㄧ.
找京都的設計公司，就一定最好嗎？
我告訴她，如果預算足夠，
當然可以找京都當地的名設計公司來規劃。
因為只要找對公司，你一定會得到最完整的京都美感。
👉 但同時也要想一個問題：
當你擁有了一棟「純正京都美感」的旅宿——
- 這間旅宿，是誰開的，重要嗎？
- 主理人是不是台灣人，還有差別嗎？
- 是不是換任何一個國家的人，都能複製一模一樣的旅宿？
如果答案是「看不太出來差別」，
那麼品牌的精神與靈魂在哪裡呢？
二.
為什麼「品牌化設定」比你想的更重要？
這就是我常說的：品牌的前期設定非常關鍵。
因為只有先設定好品牌的精神、形式、脈絡，
才能讓設計不只是漂亮，而是有靈魂與個性。
這樣， 即使由京都設計公司執行，
也能讓「京都美感」被轉化，變成「台灣人的京都美感」。
這個轉化——是品牌的生命力、也是辨識度。
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因為只有先設定好品牌的精神、形式、脈絡，
才能讓設計不只是漂亮，而是有靈魂與個性。
- 品牌的美感邏輯先被建立
- 品牌的形式與語言先被規劃
這樣， 即使由京都設計公司執行，
也能讓「京都美感」被轉化，變成「台灣人的京都美感」。
這個轉化——是品牌的生命力、也是辨識度。
三.
美感的細節，是品牌能不能長線發展的關鍵
如果品牌 只拼業績、拼來客數，
這個「台灣＋京都」的美感差異，的確 看不見，也不重要。
但如果品牌想：
✅ 長線發展
✅ 尋找合作、投資、拓展的機會
那麼：
才是能在 美感爆棚的古老城市裡，被看見的唯一方式。
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這個「台灣＋京都」的美感差異，的確 看不見，也不重要。
但如果品牌想：
✅ 長線發展
✅ 尋找合作、投資、拓展的機會
那麼：
- 品牌精神
- 靈魂感受
- 用心堆砌的美感形式
才是能在 美感爆棚的古老城市裡，被看見的唯一方式。
四.
跨國品牌要拼什麼？
大多數跨國品牌，拼的是：
👉 但在京都這樣的城市，如果你想真正被看見
除了產品、價格，你還需要「美感與品牌形象的完整設定」。
- 產品力
- 通路
- 價位、性價比
👉 但在京都這樣的城市，如果你想真正被看見
除了產品、價格，你還需要「美感與品牌形象的完整設定」。
五.
結語：台灣品牌在國際市場，美感要先行
「台灣」這兩個字，不該只是寫在招牌或行銷文案裡，
它應該在 品牌設定、空間語言、體驗細節 裡自然流露。
因為，當你準備得更充分、品牌設定得更完整，
你在國際市場上，不只是 開了一家店，
而是創造了一個 能被看見、能被記住的品牌故事。
它應該在 品牌設定、空間語言、體驗細節 裡自然流露。
因為，當你準備得更充分、品牌設定得更完整，
你在國際市場上，不只是 開了一家店，
而是創造了一個 能被看見、能被記住的品牌故事。