品牌風格：企劃研究室
Brand Planning
《 課程前言 》
品牌
規劃在市場上五花八門但都得不到實際子彈的虛學問，
學習再多的行銷方法
也只是輔助沒有魅力的品牌，
從外在反推
徹底理解
風格品牌的規劃方式與創意激發
，讓再普通的商品
也能起到最大的效果。
第一講 觀念。市場 (3小時)
第二講 風格。方法 (3小時)
第三講 創造。討論 (3小時)
三堂共9小時
《 課程簡介》
世界上的構成分成三種 果 因 緣
從品牌的角度來看 也是同樣的
果是結果
大多數的品牌經營者屬於這一類
就是結果論
看到生意不好 就是東西不夠便宜
東西没有人買 就是海報不夠明顯
海報够明顯了 就是店裡不夠熱鬧
眼見爲憑 一切都是環繞著結果論 沒有耐心
因是原因
能跨過結果找尋原因的算是第二類經營者
餐點賣不好 可能是材料要提升
産品賣不好 可能是設計要調整
桌數賣不好 可能是氣氛要加强
會試圖去尋找原因 而不會頭痛醫頭 腳痛醫腳 願意等待
因果論者 緣是形成的原因 排除了果跟因
而從環境下手 是最少數的經營者
店的來客數降低 可能是跟周邊商店没有區隔
商品的消費降低 要去建立跟培養這類商品的好感度
客人的評價降低 或許沒有找到對應的消費者
會從更高的角度去觀看品牌 試圖在各方面進行差異化
從感官深度去影響市場 醞釀時間
而你是哪一種品牌呢？
