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品牌規劃課－初階
Brand Strategy 1

《課程前言》

從頭開始導正大家對品牌的誤解，
給予正確的觀念落實在規劃上，
從消費者跟市場的演化，
讓大家知道什麼樣的資本適合做什麼樣的品牌，
進而做跨區的品牌觀察收集分析，
養成品牌健康開始的能力。

第一講  觀念。市場 (4小時)
第二講  觀察。分析 (4小時)
兩堂共8小時

《課程簡介》

世界上的構成分成三種
果、因、緣

從品牌的角度來看也是同樣的
果是結果
大多數的品牌經營者屬於這一類
就是結果論
看到生意不好 就是東西不夠便宜
東西没有人買 就是海報不夠明顯
海報够明顯了 就是店裡不夠熱鬧
眼見爲憑
一切都是環繞著結果論沒有耐心

因是原因
能跨過結果找尋原因的算是第二類經營者
餐點賣不好 可能是材料要提升
産品賣不好 可能是設計要調整
桌數賣不好 可能是氣氛要加强
會試圖去尋找原因
而不會頭痛醫頭、腳痛醫腳

因果論者
緣是形成的原因排除了果跟因
而從環境下手 是最少數的經營者
店的來客數降低 可能是跟周邊商店没有區隔
商品的消費降低 要去建立跟培養這類商品的好感度
客人的評價降低 或許沒有找到對應的消費者
會從更高的角度去觀看品牌試圖在各方面進行差異化
從感官深度去影響市場醞釀時間
而你是哪一種品牌呢